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新興的行銷工具-網站行銷,網路廣告

統計顯示,2007上半年台灣電子及平面媒體的廣告量減少了2.6%,其中無線電視就下滑了19.5%,但網路廣告去年則成長三成多,是唯一成長的媒介。

網路廣告是新興的行銷工具,根據Yahoo!奇摩調查,近6成的企業曾經投入過網路行銷,其中使用過關鍵字廣告的高達62%,與其他網路行銷工具相比,受訪企業認為「關鍵字廣告」的投資報酬率最高。企業對於今年國內市場景氣較去年樂觀,但整體行銷預算規劃卻仍顯保守。Yahoo!奇摩業表示,隨著企業信心指數提升以及政經前景明朗,預料企業行銷預算將有加碼空間。

知道現在網路廣告正夯嗎?2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元,入口網站委託人力銀行業者針對全台企業進行的「年度企業行銷大調查」,結果有85%受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具,尤其是關鍵字廣告成效顯著,許多廣告主因此逐步加碼,同時隨之獲得更高的效益,根據Yahoo!奇摩的「年度企業行銷大調查」結果發現,85%受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具,近6成(56.42%)2007年曾投入網路行銷,其中使用過關鍵字廣告高達62%,與其他網路行銷工具相比,受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。

去年曾投入網路行銷的企業中,使用過關鍵字廣告的企業高達62%,其中6成7的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下,與其它網路行銷工具相比,受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。
從調查結果來看,可以發現網路行銷潛力十足,有高達85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具,而過半數(55%)企業主的客戶都是透過網路獲得公司的資訊,其中高度仰賴網路傳遞行銷訊息的產業包括「資訊業」、「傳播/公關/廣告/行銷」、「娛樂/出版」、「房地產」、以及「金融/保險」五大產業。儘管如此,2007年曾使用網路行銷的受訪企業只有56.42%,其中的落差代表網路廣告仍有很大的成長空間。

根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調查,2007上半年電子及平面媒體的廣告量較去年上半年減少了2.6%,其中無線電視就下滑了19.5%。 而網路廣告去年則成長三成多,是唯一成長的媒介。至於根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)數據顯示,2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元,成長20.92%;關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元,增幅高達30.87%。

而在2007年最熱門的網路行銷工具中,關鍵字廣告以62%的使用比例奪魁,投資報酬率也奪下所有網路行銷工具的冠軍(37.62%);6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在3萬以下,對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言,關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。

不過調查發現,企業網路行銷人才普遍不足,這將成為企業操作網路行銷的障礙。
企業的關鍵字不同的關鍵詞使不同的客戶來訪問您的頁面,您會看到這裡,也是因為您有在從事電子商務的發展,也因此您無論如何都不能疏忽客戶所會搜尋的字眼為何,而您的準客戶會使用何種詞語在搜尋引擎上搜尋,並不是您自己可以決定的

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中,除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外,最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。